一、互聯(lián)網(wǎng)廣告的概念

　　事實上，我們對廣告并不陌生，廣告在我們的生活中隨處可見。散發(fā)的傳單，電視劇中間的廣告，大賣場貼的廣告，地鐵的大屏幕廣告，都是商家為了增加品牌影響力而做的線下宣傳手段。事實上，互聯(lián)網(wǎng)廣告本質上與線下廣告類似，只是其所依附的載體是媒體平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性向目標受眾進行宣傳。

　　與線下廣告相比，網(wǎng)絡廣告具有無可比擬的優(yōu)勢。實際上，離線廣告的效果受地理位置的制約，如果人流的位置不多，就不能起到很好的效果。地點越好，人流越多，運輸成本也越高。但是有一個非常致命的缺陷，就是沒有相關的數(shù)據(jù)來衡量廣告的有效性，所以沒有辦法來判斷這次活動的成功，以及是否還有改變的空間。

　　相比線下，線上廣告更符合廣告主的需求，能夠更好地實現(xiàn)預期的投放目標。在賦權方面，有幾個獨特的優(yōu)勢:

　　1. 范圍廣

　　投放傳統(tǒng)廣告時，首選一定是人流量大的區(qū)域，比如商場、地鐵站、景區(qū)大屏幕等。

　　2. 多元化選擇

　　線下廣告一般按時間收費。例如，如果你在一天中的某個時間發(fā)布廣告，有時只需要一個小時。因為地理位置好，你不得不燒掉數(shù)千萬美元的廣告費，但廣告商別無選擇。另一方面，網(wǎng)絡廣告客戶可以根據(jù)自己的需求，選擇投放什么平臺，選擇什么樣的計費方式。如果廣告客戶只是想擴大品牌的影響力，增加品牌的廣告，他或她可以選擇一些頁眉應用程序的開放屏幕位置來放置廣告，這通常由 cpm 支付。因此，網(wǎng)絡廣告的出現(xiàn)，幫助廣告主避免了可選擇的擔憂。

　　3. 形式多樣

　　與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式更加多樣。如開屏廣告、橫幅廣告、插屏廣告、信息流廣告、激勵視頻廣告等。廣告可以穿插在APP中的各個位置，廣告信息會被用戶不經(jīng)意地傳播。而且，與傳統(tǒng)廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告在內容上更具創(chuàng)新性，比如嵌入一些互動功能與用戶進行互動，讓用戶無需下載或購買就能先體驗，滿意后再進行下一步選擇。此外，互動功能拉近了產(chǎn)品與用戶的距離，愿意理解和接受廣告所承載的內容。更有甚者，有些廣告會采取游戲的形式。通過設置一些成癮機制，用戶在體驗中無法停止。

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