品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程。

　　1.品牌調(diào)研

　　品牌研究是對(duì)存在某種技能的研究，我相信很多人都會(huì)想到這個(gè)問(wèn)卷。事實(shí)上，研究的方式也不盡相同，問(wèn)卷調(diào)查只是其中之一，不同的情況下，方式也不盡相同。對(duì)于品牌研究，就是要能夠通過(guò)一些實(shí)地調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，如: 通過(guò)自己的經(jīng)驗(yàn)，實(shí)地觀(guān)察，深入訪(fǎng)談等實(shí)地探索，床墊品牌本身就描述得多么好，但缺乏經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)家只看到故事的一面，而不去查找。其實(shí)，最重要的研究方法就是不斷的思考和實(shí)踐總結(jié)，積累生活經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，每一個(gè)項(xiàng)目和每一個(gè)接觸項(xiàng)目的機(jī)會(huì)都作為一個(gè)成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，你會(huì)更快地把握和找到適合自己的調(diào)查方法，增強(qiáng)自己對(duì)事物的洞察力，快速準(zhǔn)確地判斷問(wèn)題的本質(zhì)。

　　2.制定品牌發(fā)展規(guī)劃

　　品牌發(fā)展規(guī)劃對(duì)于品牌的后期發(fā)展至關(guān)重要。如今，很多企業(yè)在品牌發(fā)展規(guī)劃中都會(huì)選擇一些好的規(guī)劃方案和措施。在品牌發(fā)展規(guī)劃的過(guò)程中，也有很多需要注意的問(wèn)題。只有選擇一些成功的切入點(diǎn)和一些成功的方式，才能讓更多的人了解整個(gè)產(chǎn)品，把自己的產(chǎn)品規(guī)劃做得很好。對(duì)于很多產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，他們?cè)谇捌谧銎放瓢l(fā)展規(guī)劃的時(shí)候，對(duì)于品牌建設(shè)也是非常重要的。很多品牌在發(fā)展過(guò)程中也會(huì)面臨各種各樣的問(wèn)題。因此，做必要的計(jì)劃和一些控制工作是非常及時(shí)的，可以及時(shí)控制整個(gè)計(jì)劃的進(jìn)度。這有利于后續(xù)工作的順利開(kāi)展。

　　3.品牌定位與設(shè)計(jì)

　　品牌定位是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)和首要任務(wù)，品牌定位使品牌與目標(biāo)消費(fèi)者建立內(nèi)在聯(lián)系，品牌定位的關(guān)鍵是如何將產(chǎn)品屬性轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者利益。在當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，市場(chǎng)劃分越來(lái)越明顯，產(chǎn)品的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，因此要想打造一個(gè)成功的品牌，品牌定位是關(guān)鍵。品牌設(shè)計(jì)也是激發(fā)消費(fèi)者欲望的決定性因素，良好的視覺(jué)沖擊從一開(kāi)始就給消費(fèi)者帶來(lái)良好的印象。

　　4.品牌推廣

　　對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有好的產(chǎn)品不足以打造好的品牌。如果產(chǎn)品占品牌創(chuàng)造的70%，那么剩下的30%就是品牌推廣。如何打造和推廣品牌，關(guān)系到企業(yè)的生存、發(fā)展和壯大。為了生存，今天的企業(yè)必須打出自己的品牌，讓更多的人了解企業(yè)。品牌推廣是企業(yè)發(fā)展、有活力、立于不敗之地的有效途徑。

　　5.品牌效果評(píng)估

　　品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，其中品牌建設(shè)也分為多個(gè)階段，不同階段進(jìn)行不同的工作和調(diào)整，在品牌建設(shè)過(guò)程中要不定期進(jìn)行品牌效果評(píng)估。

　　從以上幾點(diǎn)來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)品牌建設(shè)的每一步都與品牌的最終成功與否，或者能夠取得什么樣的效果有關(guān)。因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要提高品牌的重要性，為品牌建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，才能在消費(fèi)者的印象和忠誠(chéng)度中占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位。

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